As conversas que acontecem nos bastidores, nos grupos, nos corredores e nas trocas do dia a dia também constroem percepção, reputação e marca. Foi a partir dessa provocação que Giovane Pereira, gestor e diretor criativo do Estúdio Comunique, participou do ciclo “Entre linhas: do plano ao ponto”, na noite do dia 07 de maio de 2026, organizado pelo NEPHI — Núcleo de Estudos em Poética, Hermenêutica & Intermediações, a convite do professor Rômulo Eisinger, do curso de Design da Fundação Santo André, em São Paulo.

A palestra, intitulada “Da fofoca à inovação: o poder das conversas na construção de marcas”, levou para o ambiente acadêmico uma reflexão sobre como aquilo que é dito sobre uma marca pode ser tão importante quanto aquilo que ela escolhe comunicar.

Quando a conversa vira estratégia

Ao longo da apresentação, Giovane propôs um olhar diferente sobre a fofoca, retirando o termo de um lugar exclusivamente negativo e aproximando-o do universo da comunicação, da cultura e da construção de comunidades. Afinal, marcas não existem apenas em campanhas, identidades visuais ou peças publicitárias. Elas também existem nas conversas que provocam.

Uma indicação entre amigos, um comentário sobre uma experiência, uma história compartilhada ou uma opinião espontânea ajudam a construir significados sobre empresas, produtos e serviços. Nesse contexto, a conversa passa a funcionar como um dos espaços mais importantes para a formação da reputação de uma marca.

Marcas que viram assunto

O encontro também permitiu aprofundar uma das ideias que orientam atualmente o posicionamento do Estúdio Comunique: marca forte vira assunto.

Quando uma marca possui uma causa clara, códigos reconhecíveis, um comportamento coerente e consegue formar uma comunidade ao seu redor, ela deixa de depender apenas daquilo que diz sobre si mesma. As pessoas passam a carregar aquela narrativa adiante.

É nesse momento que branding deixa de ser somente uma construção institucional e começa a fazer parte da cultura, das relações e das conversas cotidianas.

Mercado e academia em diálogo

Participar do ciclo “Entre linhas: do plano ao ponto” também representou mais uma oportunidade de aproximar as experiências do mercado de comunicação das discussões desenvolvidas dentro da universidade.

A troca com estudantes e professores amplia perspectivas dos dois lados. Enquanto o mercado compartilha desafios, processos e casos vivenciados na prática, a academia oferece espaço para questionamento, aprofundamento e novas interpretações sobre aquilo que fazemos diariamente.

Para o Estúdio Comunique, estar nesses ambientes faz parte de uma crença importante: o conhecimento ganha mais força quando circula.

Levar a discussão sobre fofoca, inovação e construção de marcas para São Paulo foi, portanto, mais do que compartilhar uma metodologia ou uma visão sobre branding. Foi abrir espaço para pensar sobre aquilo que realmente faz uma ideia circular, uma conversa crescer e uma marca permanecer.

Porque, no fim, toda marca que se torna relevante começa de algum jeito a fazer parte das conversas das pessoas.

Assista o diálogo completo clicando aqui.