A campanha foi veiculada internamente nas 147 lojas, a nível nacional, mais especificamente entre os colaboradores do recente setor de beleza implementado. O propósito foi de promover e incentivar os colaboradores da equipe de vendas a se engajarem com o segmento e os novos produtos comercializados pela empresa. A campanha teve diversas atividades com duração de três meses, proporcionando prêmios e oportunidades de viagens aos  participantes. Nesse período, foram desenvolvidos o naming da campanha, tagline, materiais gráficos, inbound marketing e um website.